El nuevo logotipo se concibe como una síntesis tipográfica moldeada, construida mediante ajustes ópticos y relaciones espaciales entre sus formas. Su estructura silábica responde a un patrónflexible que permite variaciones controladas de tres elementos sin perder consistencia. El resultado no busca ruptura, sino una depuración de la tipografía hacia una mayor flexibilidad

El imaginario visual se desarrolla como un sistema de dirección de arte trasversal. La producción de imágenes se articula en torno a una narrativa que da importancia a la atmósfera más que al producto, donde la luz, la materia y la escala humana funcionan como elementos principales.